Dans le cas d’une internationalisation, il faut réfléchir au plan d’action que vous souhaitez mettre en place. Cependant, il faut, avant tout, connaître les stratégies des entreprises concurrentes les plus performantes du marché ciblé pour adapter son offre. Pour ce faire, le benchmark international, technique de plus en plus utilisée au sein des entreprises, est la solution à cette problématique.

Benchmark… Kesako ?

Le benchmark, ou benchmarking, est une technique marketing qui consiste à étudier les stratégies et performances des entreprises concurrentes, de leurs offres et leur communication sur un marché donné pour en retirer le meilleur et ainsi adapter son offre. Le benchmark est plus large qu’une simple veille concurrentielle car il est possible de s’intéresser à d’autres acteurs non concurrents dont les pratiques peuvent être inspirantes. Avec le benchmark, il est possible d’étudier autant les entreprises françaises que les entreprises à l’international si votre ambition est de vous internationaliser.

Les principales étapes ?

1 Auto-évaluation en interne des performances de son entreprise, son offre

2 Choix des entreprises locales avec lesquelles se comparer

3 Recueil d’informations sur ces entreprises

4 Analyse des informations recueillies

Pourquoi faire un benchmark à l’international ?

Certaines entreprises peuvent être réticentes à l’idée de se lancer à l’international. Mieux vaut se lancer en étant sûr que leur offre sera performante sur le marché ciblé. Pour le savoir, le benchmark à l’international peut être la solution ! L’objectif principal ?  Rester compétitif et faire preuve de réactivité. Les avantages d’en réaliser un avant de se lancer à l’international sont nombreux :

-Identifier les concurrents et les acteurs non concurrents sur place

-Étudier les best practices des entreprises concurrentes les plus performantes

-Connaître les tendances actuelles

-Situer et évaluer son offre

-Rendre le produit/service performant

Le benchmark à l’international permet donc de recueillir un maximum d’informations afin de rendre son offre plus performante sur le marché ciblé.

Faire un benchmark à l’international, c’est bien. Faire appel aux expatriés francophones déjà sur place pour le faire, c’est mieux !

Oohee vous propose de réaliser votre benchmark à l’international sans même vous déplacer. Près de 13 000 expatriés, partout dans le monde, sont prêts à mettre leurs compétences au profit des entreprises françaises pour fournir des informations fiables et précises sur un marché cible. Pour une mission internationale de benchmark à l’international, faire appel aux expatriés francophones présente des avantages non négligeables :

-Réseau qualifié déjà présent sur place

-Connaissance de la langue locale et des codes du pays

-Collecte de données précises et fiables

-Présence physique en cas de déplacements

Du simple relevé de prix à l’étude de marché, en passant par un benchmark à l’international ou une visite mystère, faites appel aux expatriés francophones !

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Avec Oohee.co, l’international est à la portée de tous !

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